美国留学热门商科专业——市场营销

2024-11-11

专业介绍

市场营销（Marketing，缩写为MKT）属于工商管理类专业，是建立在经济科学、管理科学和现代信息技术等基础之上的一门交叉学科专业。

该专业主要学习市场调研、营销管理、营销策略以及营销项目研究等，旨在提供全面的、满足学生学习要求的、最新的商业和市场营销概念。要求学生掌握对于各种环境下市场营销活动的发展、调控和执行。

主要分支领域

美国市场营销专业学科分支大致可以分为这三类：

主流的市场营销

多设在商学院下，注重营销与管理的有机结合，优势是选校范围比较广，对申请者的本科专业背景要求门槛比较低，开设该项目的代表院校有哥大、约翰霍普金斯大学、南加州大学等。

整合营销传播

Integrated Marketing / Integrated Marketing Communications

简称IM / IMC

有的设置在传播学院，有的设置在继续教育学院。整合营销区别于传统的营销的关键在于，整个活动的中心由生产商向消费者转移。

该方向注重在传统市场营销的基础上，利用量化进行客户分析，并结合广告和大众传媒等方式多方位地将营销信息传递给客户，该项目代表院校为西北大学、纽约大学等。

市场分析

在自媒体和大数据的时代背景下，市场营销专业不仅仅再局限于整合行为学、社会学、经济学、广告学和公共关系等诸多学科的相关知识。越来越多学校的市场营销专业开始和数据分析、计算机等进行了更深入的融合。

该方向的专业名称直接是Marketing Analytics (市场分析)、Marketing Research (市场研究)、Marketing Intelligence (智能营销)、Marketing Science (营销科学)等，其课程内容通常会包含商科基础、消费者行为学、广告和营销、客户关系策略等。

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主要项目解析

纽约大学

MS in Integrated Marketing整合营销硕士

在金融、活动管理、战略规划、数据库管理和建模、数字营销和领导力方面，提供全面基础的教育，使学习能够更好的满足市场对该专业人才的需求，为就业做好准备。

申请要求：GPA无最低要求，候选人可能会被要求视频介绍和写定时文章，最短能在18个月完成学业。托福110分+。

约翰霍普金斯大学

MS in Marketing市场营销硕士

该项目分为5个term，每个term2个月。一共有4门市场必修课，和非常多的市场选修及商业基础课。

申请要求：参考23Fall录取画像，GPA平均录取成绩为3.57，平均GMAT是704分，GRE是336，申请人有1年左右的工作经验，学制是1年。托福100分+，可以接受**成绩拼分。

哥伦比亚大学

Master in marketing science市场营销硕士

课程专注于数据驱动的营销决策和分析，致力于培养锻炼学生分析能力，让学生能够未来供职于依赖市场分析的公司，如消费品公司、咨询公司、非赢利机构、政府部门等。

申请要求：参考23Fall录取画像，GPA平均值是3.86，托福111，GRE平均录取为330分，GMAT是740分，大部分申请者拥有2-3段实习。全日制学习是3个学期。

就业方向

市场营销专业的就业前景广阔，相关岗位主要分为两大分支:

第一类是分析类岗位，即市场分析(Marketing Analysis)，侧重于市场分析、数据分析和统计工作。在大数据时代，各个行业都更加依赖数据，市场营销专业也不例外。

这类岗位需要收集消费者数据，通过构建数学模型分析消费者心理或购买可能性，预估产品销量，研究产品市场份额与各项指标的关系，从而得出市场策略的结论。

第二类是广泛定义的市场营销，主要偏向商业领域(Business)，也涉及一些传媒领域。这包括国际市场与策略(International Business/Strategy)、品牌管理(Branding Marketing)、内容管理，以及新兴的网络营销(Digital Marketing)和其他各个细分领域。

竞争优势：